O novo hotsite da Amarok com transmissão automática, que faz parte da campanha publicitária do modelo, recebeu ontem (23/4), o seu primeiro dia no ar, mais de 100 mil acessos. A grande inovação da página www.vw.com.br/amarokautomatica é que a navegação pode ser comandada pelo movimento dos olhos do usuário. O conteúdo do hotsite ressalta a nova transmissão automática de oito marchas e os vários outros recursos tecnológicos da pick-up.

O cenário exibe o veículo em cima de uma esteira rolante, movimentando uma série de engrenagens. Ao entrar na página, o internauta poderá escolher o tipo de transmissão, automática ou manual, o que condicionará o tipo de navegação. Ao escolher o modelo automático, o internauta autorizará a webcam a fazer uma leitura do seu rosto. A partir daí, será possível escolher o ambiente em que a Amarok andará, movendo apenas os olhos ou o rosto frente à câmera. 

Ao clicar na transmissão manual, a navegação é feita com o mouse.

• Campanha celebra os 25 anos consecutivos em que o carro preferido dos brasileiros está em primeiro lugar no ranking de vendas

• Na Web, campanha propõe atividade colaborativa em que os internautas poderão sugerir um recorde a ser atingido pelo Gol

A Volkswagen do Brasil lança no dia 26 de fevereiro a campanha publicitária alusiva aos 25 anos consecutivos em que o Gol, modelo preferido dos brasileiros, está em primeiro lugar no ranking dos mais vendidos no Brasil. A campanha, criada pela agência AlmapBBDO, brinca de forma bem-humorada com o tema "recordes", que será divulgado nas TVs aberta e paga, mídia impressa, internet e rádio.

O filme publicitário mostra o modelo alcançando diversos recordes e vencendo desafios em cenas como o carro sendo lançado por um estilingue gigante, uma corrida feita com "Gols" andando de marcha à ré e o veículo transitando em uma terra de gigantes. A participação de proprietários reais do modelo em alguns momentos é destaque. O filme fecha com a assinatura "Recordista como nunca. Gol como sempre".

Para o gerente executivo de Marketing e Comunicação da Volkswagen do Brasil, Artur Martins, a marca tem trabalhado estrategicamente a comunicação de forma inovadora, com conceitos criativos, o que gera grande impacto junto ao público. "Queremos que a campanha seja um sucesso assim como o Gol, que sempre foi guiado pela inovação e pela proximidade com seus consumidores, que fizeram do modelo o maior sucesso da história do automóvel no País", disse Martins.

Na mídia impressa, o anúncio de página dupla comunicará o selo oficial "Gol. 25 anos na liderança", além da imagem do modelo com destaque para os itens do pacote comemorativo, que traz visual e equipamentos de série exclusivos e ótima relação custo-benefício.

Há dois pacotes de equipamentos para a série especial Gol 25 Anos, que também já está chegando às concessionárias exclusivamente com o motor 1.0 Total Flex de 76 cv. Na primeira configuração, os diferenciais são logotipo alusivo à série especial, revestimento dos bancos em tecido exclusivo, supercalotas com pneus 175/70 R14, frisos laterais, retrovisores e maçanetas na cor do veículo, tape preto na coluna B, spoiler traseiro, faróis duplos escurecidos, lanterna traseira com lente escurecida e antena no teto.

No conteúdo de série destacam-se direção hidráulica, conta-giros, luzes indicadoras de direção nos retrovisores, para-sóis com espelho iluminado dos dois lados, porta-revistas atrás do banco do passageiro e motorista, travamento central, vidros elétricos dianteiros, faróis e lanterna de neblina, destravamento interno elétrico do porta-malas e preparação para som.

Todo esse conteúdo será oferecido no pacote 1, que tem preço sugerido de R$ 2.790. A segunda configuração do pacote 25 Anos acrescenta rodas de liga-leve 14", pneus 185/60 R14 e rádio CD Player MP3 com entradas USB / SD-Card, Bluetooth integrado e interface para iPod. O preço sugerido do pacote 2 é de R$ 3.790.

Atividade colaborativa na Web

Na internet, a divulgação da campanha de 25 anos de liderança em vendas do Gol inclui banners, intervenções em sites e uma ação na Fan Page da Volkswagen do Brasil (https://www.facebook.com/volkswagendobrasil). Em uma aba na página da montadora no Facebook, será realizada uma atividade colaborativa, em que os internautas poderão sugerir um recorde a ser quebrado pelo Gol. A ideia mais criativa vai virar um vídeo, que será veiculado no site www.golrecordes.com.br e dará os créditos ao criador deste recorde inusitado.

Ficha  técnica - Filme "Recordes I"
Anunciante: Volkswagen
Título: Recordes I
Produto: Gol
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Marcos Medeiros e André Kassu
Diretor de Arte: Tiago Marcondes, Marcos Kotlhar
Redator: Marcelo Pignatari, Sophie Schoenburg
Produtora: Sentimental Filme
Direção: 2
Fotografia: Pedro Cardillo
Rtvc: Vera Jacintho, Gabriel Dagostini, Luana Aghata
Trilha / Locutor: H.R. Criação e Produção de Sons, Filmes e Textos Ltda
Montador / Editor: Rogério Ferreira
Finalizadora: Invaders
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Johana Prosperi, Natalia Persin
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Tatiana Weiss
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniela Vale, Rogério Nascimento
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão

Ficha Técnica – Filme "Recordes II"
Anunciante: Volkswagen
Título: Recordes II
Produto: Gol

Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Marcos Medeiros e André Kassu
Diretor de Arte: Tiago Marcondes, Marcos Kotlhar
Redator: Marcelo Pignatari, Sophie Schoenburg
Produtora: Sentimental Filme
Direção: 2
Fotografia: Pedro Cardillo
Rtvc: Vera Jacintho, Gabriel Dagostini, Luana Aghata
Trilha / Locutor: H.R. Criação e Produção de Sons, Filmes e Textos Ltda
Montador / Editor: Rogério Ferreira
Finalizadora: Invaders
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Johana Prosperi, Natalia Persin
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Tatiana Weiss
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniela Vale, Rogério Nascimento
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão

Ficha Técnica – Anúncio impresso "Traquitanas"
Anunciante: Volkswagen
Título: Traquitanas
Produto: Gol
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Marcos Medeiros, Andre Kassu
Diretor de Arte: Denis Peralta, Marcos Kothlar, Tiago Marcondes
Redator: Sophie Schoenburg, Macelo Pignatari
Ilustração: Denis Peralta
Produtor Gráfico: Jose Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Johana Prosperi, Natalia Persin
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Tatiana Weiss
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniela Vale, Rogério Nascimento
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão

Ficha técnica – Internet [facebook]
Anunciante: Volkswagen do Brasil
Produto: Gol
Título: Gol 25 anos
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Andre Kassu, Marcos Medeiros
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara, Sandro Rosa
Diretor de Arte: Tiago Marcondes, Ricardo Pocci
Redator: Marcelo Pignatari, João Paulo Testa
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Programação: Yves Apsy
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Johana Prosperi Quintana
Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra
Arquitetura de Informação: Vanessa Marques
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Eduardo de Mello

Ficha técnica – Campanha online [banners e intervenções]
Anunciante: Volkswagen do Brasil
Produto: Gol
Título: Gol 25 anos
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Andre Kassu, Marcos Medeiros
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara, Sandro Rosa
Diretor de Arte: Tiago Marcondes, Ricardo Pocci
Redator: Marcelo Pignatari, João Paulo Testa
Produtora: Um Studio
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Johana Prosperi Quintana
Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Eduardo de Mello

25 anos consecutivos de liderança em vendas do Gol

O Gol, carro preferido dos brasileiros, acaba de conquistar mais um marco importante em sua trajetória de sucesso no Brasil. O modelo completou 25 anos consecutivos na liderança de vendas, tornando-se o veículo de maior sucesso comercial no País. Projetado e desenvolvido no Brasil, o Gol completa 32 anos de sucesso em 2012, com 5.828.000 unidades vendidas no País.

Projetado e desenvolvido no Brasil, o Gol completa 32 anos de sucesso em 2012, com 5.828.000 unidades vendidas no País. Em 2011, o modelo também foi responsável por outra importante realização da indústria nacional: chegou à marca de 1 milhão de unidades exportadas, reforçando-se como o veículo fabricado no Brasil mais vendido no exterior. Em sua trajetória de sucesso no mercado externo, o Gol já foi comercializado em 66 países, sendo que os principais mercados externos do modelo, atualmente, são o México e a Argentina.

Atualmente o modelo está em sua 5ª geração e já superou as 6,8 milhões de unidades produzidas no Brasil. Antes do Gol, outro modelo Volkswagen ocupava o posto de liderança de vendas no País. O Fusca, primeiro carro produzido pela marca no Brasil, foi líder por 24 anos consecutivos.

Em 2011, o Gol também foi responsável por outra importante realização da indústria nacional: chegou à marca de 1 milhão de unidades exportadas, reforçando-se como o veículo fabricado no País mais vendido no exterior. Em sua trajetória de sucesso no mercado externo, o Gol já foi comercializado em 66 países, sendo que os principais mercados externos do modelo, atualmente, são o México e a Argentina.

Nas grandes metrópoles ou nas menores e mais remotas cidades, o Gol faz parte da paisagem brasileira. Está na garagem de milhões de famílias, mas também é um veículo de trabalho, usado para deslocar trabalhadores e seus equipamentos, em entregas urbanas, como táxi, autoescola, viatura policial e inúmeras outras aplicações.

Dois empolgantes comerciais estrearão durante o evento

A Volkswagen apresentará no próximo domingo, durante a realização do Super Bowl - partida final e ponto mais alto da temporada do futebol americano -, dois importantes modelos novos para o mercado estadunidense. Especialmente para a ocasião, foram produzidos dois comerciais, apresentando a nova versão do Passat e a silhueta do novo Beetle, antes de seu lançamento oficial. Mais de 100 milhões de espectadores devem assistir ao jogo entre as equipes do Green Bay Packers e do Pittsburgh Steelers.

"O Super Bowl é um dos eventos televisivos com maior número de espectadores em todo o mundo. Queremos aproveitar esta oportunidade para apresentar nossos modelos mais recentes para uma ampla audiência e implementar ainda mais as emoções provocadas pela marca Volkswagen", explica Luca de Meo, dirigente de Marketing do Grupo Volkswagen e da Volkswagen Passenger Cars.

Como já ocorreu em novembro do ano passado, durante o Oprah Winfrey Show, o novo Beetle aparece no comercial, denominado "Black Beetle" (O Besouro Negro), apenas na forma de uma silhueta. Durante o filme, num mundo de fantasia, um besouro participa de uma corrida com outros "insetos". A associação com perseguições automobilísticas presentes em filmes e séries televisivas não é acidental. No final, o besouro chega em primeiro lugar à linha de chegada e sua silhueta se transforma na do novo Beetle.

O segundo comercial estabelece uma ligação com o legendário "Guerra nas Estrelas", filme de George Lucas. Tendo como música de fundo a "Marcha Imperial", de John Williams, o comercial mostra um menino vestindo o traje do vilão da história, Darth Vader. Ele está treinando suas habilidades em artes marciais no Passat estacionado na entrada da garagem da casa de seus pais e se surpreende com a aparente reação do automóvel.

"Há muito poucas ocasiões em que comerciais na televisão conseguem atrair tanta atenção como no Super Bowl. A originalidade de nossos comerciais vai ajudar a fazer deste jogo uma experiência televisiva inesquecível", afirma de Meo, comentando a importância dos anúncios. A Volkswagen se destacou na edição do Super Bowl de 2010 com o comercial "Punch dub", inspirado numa popular brincadeira infantil. Produzido com a participação do astro da música Steve Wonder, o filme fez um enorme sucesso. Imediatamente após a partida, a Volkswagen ganhou 50 mil novos fãs no Facebook e um milhão de pessoas assistiram ao comercial na Internet.

As atividades no Super Bowl deste ano fazem parte de uma ampla campanha de preparação para o lançamento dos novos Passat e Beetle nos Estados Unidos. Ela também inclui a divulgação no canal principal do YouTube no dia seguinte ao jogo. Além da utilização de várias formas de mídias sociais, estão previstas outras ações na televisão, no show de Oprah Winfrey, nas finais dos campeonatos de basquete da NBA e da liga de futebol americano (NFL).

A Volkswagen do Brasil conquistou sete prêmios de grande importância nos mercados publicitários do País e da Iberoamérica. As peças foram criadas pela agência AlmapBBDO e divulgadas em diversas mídias, entre as quais impressa, TV, internet e celular.

“El Ojo de Iberoamérica”

A Volkswagen foi uma das estrelas do 13º “El Ojo de Iberoamérica”, realizado em Buenos Aires, na Argentina, entre os dias 22 e 24/11. O prêmio homenageia trabalhos, profissionais e empresas que se destacaram no mercado publicitário. Nessa premiação, a Volkswagen foi escolhida como “Melhor Anunciante do Brasil”.

A Volkswagen ainda conquistou outros quatro prêmios. Na categoria “Marketing Direto”, a ação “Amarok LiveTest” mereceu ouro na sub-categoria “Mídia Digital”. O trabalho foi veiculado na internet durante cinco dias, em julho, e fez parte do lançamento da picape.

Na categoria “Interativo”, a peça “Fox do Avesso” conquistou ouro na sub-categoria “Banners Dinâmicos”, que foram divulgados em portais na internet. Na mesma categoria, o bronze para “Celular” ficou com o aplicativo para iPhone “SpaceFox Art Maker”. Na categoria “Rádio”, o melhor spot do Brasil foi para a Saveiro.

Agência de propaganda da Volkswagen, a AlmapBBDO conquistou o prêmio de “Melhor Agência do Brasil” pela 11ª vez. O título de “Melhor Diretor de Criação” foi para Marcello Serpa, da AlmapBBDO, homenageado pela 10ª vez.

“Profissionais do Ano”

A Volkswagen do Brasil conquistou o prêmio mais cobiçado do 32º “Profissionais do Ano” com o comercial “La Fortuna”, criado para a Nova Saveiro, que ficou em primeiro lugar na categoria “Mercado Nacional”. O “Profissionais do Ano” é realizado pela Direção Geral de Comercialização da Rede Globo e a entrega do troféu foi em cerimônia apresentada pelos atores Taís Araújo e Malvino Salvador no dia 23/11, em São Paulo.

Este é o terceiro ano consecutivo que a Volkswagen vence a categoria “Mercado Nacional” do “Profissionais do Ano”. Em 2009, ganhou com o filme “Cachorro Peixe”, do SpaceFox; em 2008, com o comercial “Dirigindo”, para o Golf.

“A Volkswagen tem trabalhado estrategicamente a comunicação de forma inovadora. As premiações consecutivas demonstram que os conceitos criativos utilizados têm impacto junto ao público”, disse o gerente de Marketing da Volkswagen do Brasil, Herlander Zola.

Em “La Fortuna”, a Nova Saveiro é personagem de uma curiosa aventura. Diversas unidades da picape deixam uma cidadezinha e seguem por estrada até um vulcão, onde são despejadas centenas de quilos de milho que estavam nas caçambas. Momentos depois, começa a “chover” pipoca sobre a população da cidade. As cenas foram filmadas em Colônia do Sacramento e Minas, ambas no Uruguai. Com versões de 30 e 60 segundos, a peça foi criada para o lançamento do modelo e estreou em agosto de 2009.

“CAR Awards 2011”

A campanha “Korama”, desenvolvida para o lançamento da picape Amarok, que inclui comerciais de TV, impresso e internet, venceu a categoria “Melhor Campanha Publicitária” do “CAR Awards 2011”. Na segunda edição, o prêmio é promovido pela revista “CAR Magazine”.

A votação foi aberta a internautas entre os dias 1º e 15 novembro, por meio do site da publicação. Os vencedores das oito categorias, que somaram 26 mil votos, foram revelados na internet no dia 22/11. A entrega dos troféus será em janeiro.

“O prêmio revela o sucesso da campanha junto à opinião pública”, disse o gerente de Marketing da Volkswagen do Brasil, Herlander Zola.

Na primeira edição do “CAR Awards”, referente ao ano 2009, a Volkswagen também venceu a categoria “Melhor Campanha Publicitária” com trabalho desenvolvido para o New Beetle.

Estreiou neste domingo (19/9), na Rede Globo, o comercial de 45 segundos que deu início a nova campanha publicitária que destaca os diferenciais dos serviços de pós-vendas oferecidos pelas mais de 600 concessionárias Volkswagen em todo território nacional.

Por meio de uma situação bem-humorada, o comercial demostra que apenas a rede de concessionárias Volkswagen conhece bem os veículos da marca, assim como só as mães conhecem bem os filhos.

Além do comercial para televisão, serão divulgados spots em rádio e anúncios nas revistas de maior circulação do País. Assista ao vídeo:

Confiabilidade

A nova campanha publicitária tem o objetivo de ressaltar as vantagens e a tranquilidade que os clientes têm ao levar seus veículos para fazer as manu-tenções, reparos e instalações de acessórios na rede  de concessionárias Volkswagen, onde há recursos tecnológicos e profissionais qualificados pela montadora para executar serviços de qualidade.

A campanha do Novo SpaceFox, da Volkswagen, tem mais uma novidade: a partir de agora, um aplicativo no iPad desenvolvido pela AlmapBBDO para o SpaceFox – o VW SpaceFox Art Maker – está disponível para os consumidores. A Volkswagen que há alguns dias lançou o aplicativo para o iPhone, reforça seu perfil inovador ao incluir agora, na Apple Store, um aplicativo para iPad desenvolvido para a campanha publicitária de um modelo de automóvel.

A campanha para o SpaceFox começou com o filme “Ovelha-Nuvem”, em veiculação. Os anúncios se encontram nas revistas de maior circulação nacional. Para acessar o VW SpaceFox Art Maker para o iPad, basta entrar neste link:

http://itunes.apple.com/us/app/vw-spacefox-art-maker/id385495615?mt=8.

Com ele, é possível criar desenhos inusitados a partir da imagem do modelo da Volkswagen. O aplicativo segue o conceito “Novo SpaceFox. Cabe tudo que você imaginar.” e reforça a ligação da montadora com os consumidores que são o alvo da campanha: jovens independentes que gostam de novidades e aventuras.

Utilizar o aplicativo é tarefa simples. Ao fazer download, a primeira imagem que aparece é a do carro. A partir daí, basta usar a imaginação e brincar com ilustrações de vários tipos, criar combinações de imagens, inclusive com partes e itens do carro, tudo com animações divertidas. Do aplicativo, é possível visitar também um site mobile do SpaceFox e conhecer detalhes e preço do modelo.

Como qualquer outro download do iTunes, para executá-lo e utilizar o VW SpaceFox Art Maker, é preciso ter uma conta na AppleStore do Brasil e um aparelho atualizado com iOS 4.

A campanha do Novo SpaceFox, da Volkswagen, continua surpreendendo. Depois da “Ovelha-Nuvem”, que está na TV, revistas e na web, já está disponível o aplicativo VW SpaceFox Art Maker (www.vw.com.br/spacefox/mobile-app) para iPhone, desenvolvido pela AlmapBBDO. Com ele é possível criar novos desenhos inusitados a partir da imagem do modelo da Volkswagen. O aplicativo reforça a ligação da montadora com os consumidores jovens, independentes e que gostam de novidades e aventuras - público-alvo da campanha – e segue o conceito da campanha:  “Novo SpaceFox. Cabe tudo que você imaginar.”

Utilizar o aplicativo é tarefa simples. Ao baixá-lo, a primeira imagem que aparece é a do carro. A partir daí é só usar a imaginação e brincar com ilustrações de vários tipos, criar combinações de imagens, inclusive com partes e itens do carro , tudo com animações divertidas. As novas peças da campanha do Novo SpaceFox na web já direcionam os internautas para a página do aplicativo, que  é exclusivo para iPhone.

Como qualquer outro download do iTunes, para baixar e utilizar o VW SpaceFox Art Maker é preciso ter uma conta na AppleStore do Brasil e aparelho atualizado com iOS 4.

Estréia neste domingo, 1/8, a continuação do filme “Ovelha-Nuvem”, destaque da campanha criada pela AlmapBBDO para apresentar o Novo SpaceFox, que chega com design arrojado e esportivo e novos itens de tecnologia e conforto. Confira abaixo:

Embalado por uma trilha sonora contagiante, o filme de 30 segundos mostra um rapaz pedalando sua mountain-bike por uma trilha que termina onde o SpaceFox está estacionado. Detalhes do design, acabamento interno e itens tecnológicos são ressaltados nas cenas seguintes, em que ele dirige o modelo por uma estrada de terra cercada de paisagens montanhosas. Subtamente, um rebanho de ovelhas interrompe a passagem do veículo, enquanto o motorista tenta entender o que está acontecendo. O final intrigante deixa o público curioso sobre o desdobramento da história.
 
Cabe tudo

A campanha publicitária do SpaceFox também contempla anúncios na internet e nas revistas mais representativas do País, como Veja, Época, Carro, Car Magazine, Quem, Viagem e Turismo e Nova, entre outras. Para destacar que dentro do SpaceFox “Cabe tudo o que você imaginar”, o anúncio impresso mostra animais com patas, tentáculos etc. “segurando” itens do veículo.

Novo SpaceFox. Cabe tudo que você imaginar. Conheça o carro.

A Volkswagen proporcionará aos internautas a experiência de guiar a recém lançada pick-up média da marca sem sair de casa. O Amarok LiveTest levará os internautas virtualmente para uma pista off road a bordo da Amarok Highline, o participante fará o teste usando o celular e a internet.

A ação é uma das atrações do hotsite - www.vw.com.br/amarok - , que desde o início de julho recebeu o credenciamento de mais de 2 mil internautas. Durante 5 dias, a partir do próximo dia 19 de julho, aproximadamente 400 pessoas poderão comandar a Amarok em uma pista real especialmente construída para o LiveTest. O participante dará o direcional de todas as manobras da Amarok pelo celular e poderá conferir o desempenho ao vivo no hotsite.

“Os recursos da internet permitem experiências fantásticas. O Amarok LiveTest é mais uma forma de levar os produtos Volkswagen para dentro da casa do consumidor, desta vez dando a ele inclusive a chance de “dirigir” o modelo virtualmente”, comenta Herlander Zola, gerente de Marketing da Volkswagen.

Os internautas selecionados receberão uma ligação para agendar o horário do teste. Dez minutos antes, ele recebe uma ligação confirmando o horário, um código de acesso e faz o teste da conexão. O internauta terá 5 minutos para realizar o test-drive off-road escolhendo inclusive os obstáculos. No mesmo dia, o vídeo da performance do participante estará disponível no hotsite.

Confira o Amarok Live Test: http://www.vw.com.br/amarok/