Comercial constrói uma fábula para apresentar as mudanças do modelo, reforçando design esportivo e seu espírito ágil e aventureiro na savana africana

Para anunciar as mudanças do Novo CrossFox, a Volkswagen coloca na mídia uma campanha criada pela AlmapBBDO. Dando sequência à estratégia de posicionamento do modelo, a campanha comunica as novidades do carro de maneira lúdica, criando uma fábula para mostrar o espírito ágil e aventureiro do Novo CrossFox.



O filme "Tigres", tem um minuto de duração e versão de 30 segundos. Nele o redator Renato Simões e o diretor de arte Bruno Prosperi colocam o Novo CrossFox na savana africana. É nesse ambiente que se passa a história do carro amarelo que é criado por tigres como se fosse um deles. O tempo passa e o Novo CrossFox parece cada vez mais integrado ao grupo, até que um dia ele se depara com outros modelos da Volkswagen iguais, o que lhe causa desconforto e dúvida por não saber qual é seu lugar no mundo. A hesitação dura pouco e ele decide ficar na savana e viver com os tigres nesse ambiente selvagem.

O local escolhido para as filmagens do comercial foi uma extensa savana entre a Cidade do Cabo e Joanesburgo. O trabalho foi feito com 2 tigres adultos e 2 filhotes com acompanhamento de um adestrador local.

A campanha impressa entrega o modelo em três posições diferentes: frente e lateral, traseira e lateral rígida. Todos trazem detalhes dos novos itens do carro em páginas duplas. Retomando a ideia do filme, esses anúncios mostram a interação do Novo CrossFox com tigrinhos. A assinatura da campanha é "Novo CrossFox. O mais selvagem dos compactos.", que reforça o posicionamento do modelo e seu DNA ágil e aventureiro.

Na web o Novo CrossFox assume uma identidade urbana e revela itens do carro de uma maneira diferente. Imagens do modelo são intercaladas com manobras de um skatista e pode-se ver o carro de cima ou pela janela quando o esportista salta por cima dele para fazer uma manobra no corrimão de uma escada. O hotsite do carro também traz a campanha off-line e outras informações sobre o Novo CrossFox.

A direção de criação da campanha é de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches. Na web, a campanha é de Marcelo Pignatari e Tiago Marcondes, com direção de criação de Sergio Mugnaini. A produtora é a O2. Na mídia impressa as fotos são de Andreas Heiniger.

Confira o hotsite: http://www.vw.com.br/crossfox/

Novo Gol ocupa a segunda colocação com 40% das vendas para as mulheres. O modelo com novo design conquistou o público feminino.

As mulheres são responsáveis hoje por mais de 70% das compras diretas e indiretas de veículos no Brasil. Esse percentual que vem gradativamente aumentado nos últimos anos, é formado por 42% de mulheres proprietárias de veículos e 30% consumidoras que influenciam outros consumidores no momento da compra. Entre os modelos Volkswagen, o Fox e o CrossFox lideram na preferência de compra das mulheres: 51% e 52% respectivamentes das vendas são para o público feminino.

Desde 2002, a Volkswagen vem acompanhando o desenvolvimento do perfil de compra, detectando e buscando atender as expectativas do público feminino. A marca foi pioneira na introdução de vários itens de conforto solicitados pelas mulheres, como o espelho nos para-sois, maçanetas internas e externas com novo design privilegiando o conforto e a facilidade no manuseio, banco com motorista com regulagem de altura e o aumento no número de porta-objetos.

"Cada vez mais a Volkswagen está ouvindo o público feminino. Hoje, os grupos de pesquisa são divididos em igual percentual entre homens e mulheres e em alguns casos fazemos grupos somente de mulheres", comenta Herlander Zola, gerente de Propaganda.

Entre os atributos mais valorizados pela público feminino estão a comodidade, o conforto e a praticidade. Para esse público, o design interno, o cuidado com os detalhes e os itens de tecnologia são determinantes para a decisão de compra de um novo veículo. Os itens de tecnologia são bem avaliados considerando os aspectos práticos dos resultados.

Recursos tecnológicos como o Bluetooth e o recém lançado Park Assist, novo sistema oferecido no Tiguan, têm grande aceitação também entre as mulheres. O equipamento avalia o espaço disponível em vagas paralelas e faz automaticamente a manobra, sem precisar das mãos ao volante.

"A preocupação em atender o público feminino não está somente restrito ao desenvolvimento do veículo, mas também está presente nas campanhas de comunicação. Para produzir o filme de lançamento do Novo Gol, por exemplo, ouvimos um grupo somente de mulheres para uma avaliação prévia, seguimos o conceito melhor avaliado por elas", explica Herlander Zola.

Com novo design interno e externo, o modelo Gol aumentou a sua participação na preferência de compra das mulheres. O modelo que antes tinha 15% de suas vendas para o público feminino agora já registra 40%.

As mulheres também são muito mais receptivas a uma nova cor, apesar de manterem o prata e o preto no topo da lista de preferências, a cor vermelha também tem uma ótima aceitação. Os revestimentos internos também são analisados de forma criteriosa pelas mulheres, como os tecidos , a forma dos bancos e as texturas dos revestimentos.

"Mudamos a cada ano o nosso leque de cores e introduzimos novos revestimentos de bancos e novas texturas. Temos um grupo feminino de designers no Color & Trim que trabalha no desenvolvimento de novas cores e tecnologias de tecidos sempre seguindo as tendências de moda, arquitetura e design", destaca Fabricio Biondo, gerente executivo de Planejamento de Marketing.

Curso Volkswagen de Mecânica exclusivo pra mulheres

A Volkswagen também oferece para o público feminino o M.I.M., curso de Mecânica Inteligente para Mulheres. O objetivo é auxiliar a mulher a entender melhor o seu carro, além de mostrar a importância de fazer as revisões nas concessionárias autorizadas e utilizar peças e acessórios originais.

No curso, as mulheres irão aprender mecânica básica de uma forma muito divertida, simples e direta, além de tirar as dúvidas mais freqüentes que permeiam o universo feminino.

Durante o curso, que tem duração aproximada de 1 hora e acontece de acordo com a programação de cada concessionária, as mulheres irão receber um kit de lápis e caderno com dicas para detectar sintomas de possíveis problemas no veículo.

Um instrutor treinado irá conduzir as explicações teóricas e práticas em peças físicas que ajudarão a visualização de componentes do carro. Ao final do curso, as mulheres ganham um certificado de participação.

"A maioria das mulheres sentem como se o consultor técnico estivesse falando outra língua. Nosso intuito é justamente mostrar como resolver problemas simples sem precisar de ajuda ou passar por situações constrangedoras", afirma Leonardo Soloaga, diretor de Operações Pós-Vendas da Volkswagen do Brasil.

A lista de concessionários que oferecem o curso está disponível no site www.vw.com.br.