Dois empolgantes comerciais estrearão durante o evento

A Volkswagen apresentará no próximo domingo, durante a realização do Super Bowl - partida final e ponto mais alto da temporada do futebol americano -, dois importantes modelos novos para o mercado estadunidense. Especialmente para a ocasião, foram produzidos dois comerciais, apresentando a nova versão do Passat e a silhueta do novo Beetle, antes de seu lançamento oficial. Mais de 100 milhões de espectadores devem assistir ao jogo entre as equipes do Green Bay Packers e do Pittsburgh Steelers.

"O Super Bowl é um dos eventos televisivos com maior número de espectadores em todo o mundo. Queremos aproveitar esta oportunidade para apresentar nossos modelos mais recentes para uma ampla audiência e implementar ainda mais as emoções provocadas pela marca Volkswagen", explica Luca de Meo, dirigente de Marketing do Grupo Volkswagen e da Volkswagen Passenger Cars.

Como já ocorreu em novembro do ano passado, durante o Oprah Winfrey Show, o novo Beetle aparece no comercial, denominado "Black Beetle" (O Besouro Negro), apenas na forma de uma silhueta. Durante o filme, num mundo de fantasia, um besouro participa de uma corrida com outros "insetos". A associação com perseguições automobilísticas presentes em filmes e séries televisivas não é acidental. No final, o besouro chega em primeiro lugar à linha de chegada e sua silhueta se transforma na do novo Beetle.

O segundo comercial estabelece uma ligação com o legendário "Guerra nas Estrelas", filme de George Lucas. Tendo como música de fundo a "Marcha Imperial", de John Williams, o comercial mostra um menino vestindo o traje do vilão da história, Darth Vader. Ele está treinando suas habilidades em artes marciais no Passat estacionado na entrada da garagem da casa de seus pais e se surpreende com a aparente reação do automóvel.

"Há muito poucas ocasiões em que comerciais na televisão conseguem atrair tanta atenção como no Super Bowl. A originalidade de nossos comerciais vai ajudar a fazer deste jogo uma experiência televisiva inesquecível", afirma de Meo, comentando a importância dos anúncios. A Volkswagen se destacou na edição do Super Bowl de 2010 com o comercial "Punch dub", inspirado numa popular brincadeira infantil. Produzido com a participação do astro da música Steve Wonder, o filme fez um enorme sucesso. Imediatamente após a partida, a Volkswagen ganhou 50 mil novos fãs no Facebook e um milhão de pessoas assistiram ao comercial na Internet.

As atividades no Super Bowl deste ano fazem parte de uma ampla campanha de preparação para o lançamento dos novos Passat e Beetle nos Estados Unidos. Ela também inclui a divulgação no canal principal do YouTube no dia seguinte ao jogo. Além da utilização de várias formas de mídias sociais, estão previstas outras ações na televisão, no show de Oprah Winfrey, nas finais dos campeonatos de basquete da NBA e da liga de futebol americano (NFL).

A Volkswagen do Brasil conquistou sete prêmios de grande importância nos mercados publicitários do País e da Iberoamérica. As peças foram criadas pela agência AlmapBBDO e divulgadas em diversas mídias, entre as quais impressa, TV, internet e celular.

“El Ojo de Iberoamérica”

A Volkswagen foi uma das estrelas do 13º “El Ojo de Iberoamérica”, realizado em Buenos Aires, na Argentina, entre os dias 22 e 24/11. O prêmio homenageia trabalhos, profissionais e empresas que se destacaram no mercado publicitário. Nessa premiação, a Volkswagen foi escolhida como “Melhor Anunciante do Brasil”.

A Volkswagen ainda conquistou outros quatro prêmios. Na categoria “Marketing Direto”, a ação “Amarok LiveTest” mereceu ouro na sub-categoria “Mídia Digital”. O trabalho foi veiculado na internet durante cinco dias, em julho, e fez parte do lançamento da picape.

Na categoria “Interativo”, a peça “Fox do Avesso” conquistou ouro na sub-categoria “Banners Dinâmicos”, que foram divulgados em portais na internet. Na mesma categoria, o bronze para “Celular” ficou com o aplicativo para iPhone “SpaceFox Art Maker”. Na categoria “Rádio”, o melhor spot do Brasil foi para a Saveiro.

Agência de propaganda da Volkswagen, a AlmapBBDO conquistou o prêmio de “Melhor Agência do Brasil” pela 11ª vez. O título de “Melhor Diretor de Criação” foi para Marcello Serpa, da AlmapBBDO, homenageado pela 10ª vez.

“Profissionais do Ano”

A Volkswagen do Brasil conquistou o prêmio mais cobiçado do 32º “Profissionais do Ano” com o comercial “La Fortuna”, criado para a Nova Saveiro, que ficou em primeiro lugar na categoria “Mercado Nacional”. O “Profissionais do Ano” é realizado pela Direção Geral de Comercialização da Rede Globo e a entrega do troféu foi em cerimônia apresentada pelos atores Taís Araújo e Malvino Salvador no dia 23/11, em São Paulo.

Este é o terceiro ano consecutivo que a Volkswagen vence a categoria “Mercado Nacional” do “Profissionais do Ano”. Em 2009, ganhou com o filme “Cachorro Peixe”, do SpaceFox; em 2008, com o comercial “Dirigindo”, para o Golf.

“A Volkswagen tem trabalhado estrategicamente a comunicação de forma inovadora. As premiações consecutivas demonstram que os conceitos criativos utilizados têm impacto junto ao público”, disse o gerente de Marketing da Volkswagen do Brasil, Herlander Zola.

Em “La Fortuna”, a Nova Saveiro é personagem de uma curiosa aventura. Diversas unidades da picape deixam uma cidadezinha e seguem por estrada até um vulcão, onde são despejadas centenas de quilos de milho que estavam nas caçambas. Momentos depois, começa a “chover” pipoca sobre a população da cidade. As cenas foram filmadas em Colônia do Sacramento e Minas, ambas no Uruguai. Com versões de 30 e 60 segundos, a peça foi criada para o lançamento do modelo e estreou em agosto de 2009.

“CAR Awards 2011”

A campanha “Korama”, desenvolvida para o lançamento da picape Amarok, que inclui comerciais de TV, impresso e internet, venceu a categoria “Melhor Campanha Publicitária” do “CAR Awards 2011”. Na segunda edição, o prêmio é promovido pela revista “CAR Magazine”.

A votação foi aberta a internautas entre os dias 1º e 15 novembro, por meio do site da publicação. Os vencedores das oito categorias, que somaram 26 mil votos, foram revelados na internet no dia 22/11. A entrega dos troféus será em janeiro.

“O prêmio revela o sucesso da campanha junto à opinião pública”, disse o gerente de Marketing da Volkswagen do Brasil, Herlander Zola.

Na primeira edição do “CAR Awards”, referente ao ano 2009, a Volkswagen também venceu a categoria “Melhor Campanha Publicitária” com trabalho desenvolvido para o New Beetle.

Estreiou neste domingo (19/9), na Rede Globo, o comercial de 45 segundos que deu início a nova campanha publicitária que destaca os diferenciais dos serviços de pós-vendas oferecidos pelas mais de 600 concessionárias Volkswagen em todo território nacional.

Por meio de uma situação bem-humorada, o comercial demostra que apenas a rede de concessionárias Volkswagen conhece bem os veículos da marca, assim como só as mães conhecem bem os filhos.

Além do comercial para televisão, serão divulgados spots em rádio e anúncios nas revistas de maior circulação do País. Assista ao vídeo:

Confiabilidade

A nova campanha publicitária tem o objetivo de ressaltar as vantagens e a tranquilidade que os clientes têm ao levar seus veículos para fazer as manu-tenções, reparos e instalações de acessórios na rede  de concessionárias Volkswagen, onde há recursos tecnológicos e profissionais qualificados pela montadora para executar serviços de qualidade.

A campanha do Novo SpaceFox, da Volkswagen, tem mais uma novidade: a partir de agora, um aplicativo no iPad desenvolvido pela AlmapBBDO para o SpaceFox – o VW SpaceFox Art Maker – está disponível para os consumidores. A Volkswagen que há alguns dias lançou o aplicativo para o iPhone, reforça seu perfil inovador ao incluir agora, na Apple Store, um aplicativo para iPad desenvolvido para a campanha publicitária de um modelo de automóvel.

A campanha para o SpaceFox começou com o filme “Ovelha-Nuvem”, em veiculação. Os anúncios se encontram nas revistas de maior circulação nacional. Para acessar o VW SpaceFox Art Maker para o iPad, basta entrar neste link:

http://itunes.apple.com/us/app/vw-spacefox-art-maker/id385495615?mt=8.

Com ele, é possível criar desenhos inusitados a partir da imagem do modelo da Volkswagen. O aplicativo segue o conceito “Novo SpaceFox. Cabe tudo que você imaginar.” e reforça a ligação da montadora com os consumidores que são o alvo da campanha: jovens independentes que gostam de novidades e aventuras.

Utilizar o aplicativo é tarefa simples. Ao fazer download, a primeira imagem que aparece é a do carro. A partir daí, basta usar a imaginação e brincar com ilustrações de vários tipos, criar combinações de imagens, inclusive com partes e itens do carro, tudo com animações divertidas. Do aplicativo, é possível visitar também um site mobile do SpaceFox e conhecer detalhes e preço do modelo.

Como qualquer outro download do iTunes, para executá-lo e utilizar o VW SpaceFox Art Maker, é preciso ter uma conta na AppleStore do Brasil e um aparelho atualizado com iOS 4.

A campanha do Novo SpaceFox, da Volkswagen, continua surpreendendo. Depois da “Ovelha-Nuvem”, que está na TV, revistas e na web, já está disponível o aplicativo VW SpaceFox Art Maker (www.vw.com.br/spacefox/mobile-app) para iPhone, desenvolvido pela AlmapBBDO. Com ele é possível criar novos desenhos inusitados a partir da imagem do modelo da Volkswagen. O aplicativo reforça a ligação da montadora com os consumidores jovens, independentes e que gostam de novidades e aventuras - público-alvo da campanha – e segue o conceito da campanha:  “Novo SpaceFox. Cabe tudo que você imaginar.”

Utilizar o aplicativo é tarefa simples. Ao baixá-lo, a primeira imagem que aparece é a do carro. A partir daí é só usar a imaginação e brincar com ilustrações de vários tipos, criar combinações de imagens, inclusive com partes e itens do carro , tudo com animações divertidas. As novas peças da campanha do Novo SpaceFox na web já direcionam os internautas para a página do aplicativo, que  é exclusivo para iPhone.

Como qualquer outro download do iTunes, para baixar e utilizar o VW SpaceFox Art Maker é preciso ter uma conta na AppleStore do Brasil e aparelho atualizado com iOS 4.

Estréia neste domingo, 1/8, a continuação do filme “Ovelha-Nuvem”, destaque da campanha criada pela AlmapBBDO para apresentar o Novo SpaceFox, que chega com design arrojado e esportivo e novos itens de tecnologia e conforto. Confira abaixo:

Embalado por uma trilha sonora contagiante, o filme de 30 segundos mostra um rapaz pedalando sua mountain-bike por uma trilha que termina onde o SpaceFox está estacionado. Detalhes do design, acabamento interno e itens tecnológicos são ressaltados nas cenas seguintes, em que ele dirige o modelo por uma estrada de terra cercada de paisagens montanhosas. Subtamente, um rebanho de ovelhas interrompe a passagem do veículo, enquanto o motorista tenta entender o que está acontecendo. O final intrigante deixa o público curioso sobre o desdobramento da história.
 
Cabe tudo

A campanha publicitária do SpaceFox também contempla anúncios na internet e nas revistas mais representativas do País, como Veja, Época, Carro, Car Magazine, Quem, Viagem e Turismo e Nova, entre outras. Para destacar que dentro do SpaceFox “Cabe tudo o que você imaginar”, o anúncio impresso mostra animais com patas, tentáculos etc. “segurando” itens do veículo.

Novo SpaceFox. Cabe tudo que você imaginar. Conheça o carro.

A Volkswagen proporcionará aos internautas a experiência de guiar a recém lançada pick-up média da marca sem sair de casa. O Amarok LiveTest levará os internautas virtualmente para uma pista off road a bordo da Amarok Highline, o participante fará o teste usando o celular e a internet.

A ação é uma das atrações do hotsite - www.vw.com.br/amarok - , que desde o início de julho recebeu o credenciamento de mais de 2 mil internautas. Durante 5 dias, a partir do próximo dia 19 de julho, aproximadamente 400 pessoas poderão comandar a Amarok em uma pista real especialmente construída para o LiveTest. O participante dará o direcional de todas as manobras da Amarok pelo celular e poderá conferir o desempenho ao vivo no hotsite.

“Os recursos da internet permitem experiências fantásticas. O Amarok LiveTest é mais uma forma de levar os produtos Volkswagen para dentro da casa do consumidor, desta vez dando a ele inclusive a chance de “dirigir” o modelo virtualmente”, comenta Herlander Zola, gerente de Marketing da Volkswagen.

Os internautas selecionados receberão uma ligação para agendar o horário do teste. Dez minutos antes, ele recebe uma ligação confirmando o horário, um código de acesso e faz o teste da conexão. O internauta terá 5 minutos para realizar o test-drive off-road escolhendo inclusive os obstáculos. No mesmo dia, o vídeo da performance do participante estará disponível no hotsite.

Confira o Amarok Live Test: http://www.vw.com.br/amarok/

Você viu um homem das cavernas circulando pelas ruas mais movimentadas da maior capital do país, dentro de uma Saveiro laranja?

Dentro de uma proposta completamente diferente de comunicação, a montadora Volkswagen resolveu optar e investir em uma ação que lança a nova Saveiro Cross em seu habitat natural: as ruas. Por se tratar de uma pickup extramente versátil - aventura que começa urbana e termina em pequenos cantos escondidos da Natureza - toda a comunicação procura mostrar esses dois lados do carro, numa ação que começa na cidade e acaba numa grande aventura.

Inicialmente, a Saveiro já deu carona para algumas pessoas bacanas em São Paulo e começou a dar caronas para seus seguidores no twitter.  E todos os caroneiros e seguidores concorrem a uma aventura radical. Por exemplo, a nova Saveiro vai dar 2 saltos duplos de paraquedas para os aventureiros de São Paulo.

Toda esta experiência terá cobertura em tempo real da equipe de @oeloperdido no Twitter e Facebook.

Rio de janeiro

No dia 14 de junho, a Saveiro Cross pegou a BR 116 e parte para o Rio de Janeiro, oferecendo novas caronas e possibilitando mais aventuras.

Guia do Aventureiro

Ao final desse grande rally urbano do nosso intrépido homem das cavernas, será lançado um guia de aventura pelo Brasil totalmente criado no Foursquare. Além de informações sobre os lugares, ainda vão ter dicas de quem já foi e pode contar algumas infos valiosas sobre cada local.

Para acompanhar toda a ação, é só se ligar no twitter (@oeloperdido)

Se você quer conhecer a nova Saveiro Cross, dá uma passadinha no nosso site.

Foi ao ar, neste último domingo (30/5), o primeiro comercial de televisão que revelou a Amarok por completo.

O filme retrata uma longa e emocionante história de amizade vivida entre um homem indiano e seu elefante, animal sagrado na cultura hindu e muito utilizado como meio de transporte. A chegada da velhice e a perda da vitalidade impede que o elefante, chamado Korama, continue a fazer longas jornadas com o dono, que encontra uma solução inusiatada para manter a apreciada companhia. O filme é encerrado com a Amarok vencendo os desafios naturais dos arredores da cidade de Mumbai, Índia, onde as cenas foram gravadas.

Confira o novo comercial da Amarok: